Minha Opinião #10 - A Publicidade é um Cadáver que nos Sorri

11:40 Helena Dias 3 Comments

Livro: A Publicidade é um Cadáver que nos Sorri
Autor: Oliviero Toscani

Sinopse: Para Oliviero Toscani, a publicidade é um cadáver sorrindo: as fórmulas que"vendem" felicidade nunca fizeram sentindo e estão gastas, mas continuam sendo usadas. Diz também que o consumidor dos dias de hoje é bombardeado com promessas ridículas e slogans repetitivos. O livro conta a história de Toscani desde os tempos em que era fotógrafo de moda das principais publicações europeias, e todo o processo de criação do polêmico publicitário. Ele devolve ao mundo a violência dos preconceitos, alterando a ideia de marca e produto. Um assunto amplamente discutido pela sociedade, e muitas vezes censurada, na medida em que suas fotos tornam evidentes problemas como racismo, pecado, guerra, AIDS e religião.

Minha Opinião: Eu pesquisei algumas resenhas sobre esse livro, antes de começar a escrever o que eu mesmo achava. Confesso que fiquei curiosa para saber o que outras pessoas pensaram sobre o mesmo. [Relaxa, não me deixei influenciar por nenhuma delas. Não sou tão fácil assim... rs]

Primeiramente, esse livro deve ser lido com o pensamento na década de 90, quando a publicidade deslanchou e se desprendeu do jornalismo. Acredito que assim, fica mais fácil compreender a linha de pensamento do autor.

Toscani sempre revolucionou com sua forma de fazer publicidade e, eu o admiro por arriscar. Algumas de suas críticas são verdadeiras e devemos sim levar em consideração. Arrisco dizer que ele iniciou esse modo de fazer "propaganda consciente". Porém...

Quando comprei o livro, o que me chamou a atenção foi a oportunidade de poder entender melhor a proposta defendida por Toscani. Entretanto, não me convenceu. Não achei muito firme. A obra me pareceu mais uma forma egocêntrica de se mostrar "moderno e revolucionário". Ele generaliza quando diz que só existem publicitários ruins e quando, indiretamente, se intitula "o salvador" da publicidade. [Oi? o.O] 
É cansativo quando só se vangloria e reclama dos outros.

Além disso, ele trata o público como crianças, a quem os "malvados publicitários" conseguem persuadir sem que ele quisesse ou precisasse. Contudo, voltando um pouco na história da comunicação, a segunda fase da Escola de Frankfurt já dizia que o consumidor não é bobo. Ele vê o que lhe é proposto e filtra o que ele quer. Jogar a culpa na mesma publicidade que fez com que ele se erguesse é cuspir no prato que comeu, né?! 

Aliás, como publicitária, tive várias impressões sobre Toscani: puras e ingênuas; críticas e amargas. Hoje, estou convencida de que nenhuma delas se encaixa. Penso que esse italiano, mesmo com a sua forma egocêntrica de pensar, foi uma pessoa atenta ao mundo da época e que soube antecipar preceitos e conceitos que, no Brasil, só viemos conhecer muito depois e, ainda assim, não por completo.

Enfim... Eu recomendo, apenas, se você ficar curioso em saber mais sobre esse polêmico fotógrafo.



Algumas propaganda feitas por Toscani